色彩能(néng)最早、最快地觸動人(rén)的反應(yīng)，直接刺激消費者(zhě)的購買(mǎi)欲望。現代商業活(huó)動與包裝設計中，存(cún)在着大(dà)量的心理功能性因素(sù)。正由于如此，現代包裝的色彩(cǎi)設計，就是要多層次(cì)地利用色彩視覺心理因素，營造所需要的功能性效果傳達商品特有的信息。包裝設計是在有限畫(huà)面内進行，這是空間上的局限性。同時，包裝在銷售(shòu)中又要求在短(duǎn)暫的(de)時間(jiān)内讓購買者注意(yì)，這是(shì)時間上的局(jú)限性。這種時空(kōng)限制要求現代包裝設計不能盲目(mù)求全(quán)，面面俱到，什麽都放上去等于什麽(me)都沒有。因此(cǐ)色彩的處理在現代包裝設計中占據很重要的位置(zhì)，色彩在視覺表現中是最敏感的因素(sù)，色彩的整體效果需(xū)要醒目而具有個性，能抓住消費者的視線，能通(tōng)過色彩的象征産生(shēng)不同(tóng)的感(gǎn)受，達到其目的。這就是(shì)個性化(huà)的色(sè)彩，個(gè)性化色彩(cǎi)是有自己的特性，主要體(tǐ)現在以下幾個方(fāng)面。