色彩(cǎi)能最早、最快地觸(chù)動人的反應，直(zhí)接刺激(jī)消費者的購買欲望。現代商業活動與包裝設計(jì)中，存在着(zhe)大量的心理功能(néng)性因素。正由于(yú)如此，現代包裝的色彩設計，就是要多(duō)層次地利用色彩(cǎi)視覺心理因(yīn)素，營造所需要的功能(néng)性效果傳達商(shāng)品特有的信息。

包裝設計(jì)是在(zài)有限畫面内進行，這是空間上的局限性。同時，包裝在銷售中(zhōng)又要求在短暫的時間内讓購(gòu)買者(zhě)注意，這是時間上的局限性。這種時空限制要求現代包裝(zhuāng)設計(jì)不能盲目求全，面面俱到，什麽都放上去等于(yú)什麽都沒有。因此色彩的處理在現代包裝設計中占(zhàn)據很重要的位置，色彩在視覺表現中是最敏感的因素，色彩(cǎi)的整體效果需要醒目而具有(yǒu)個性，能抓住消費者的視(shì)線，能(néng)通過色彩的象征産生不同的感受，達到其目的。這就是個性化的色彩，個性(xìng)化色彩是有自己的特性，主要體現在以下幾(jǐ)個方面。

包裝色(sè)彩的運用并不(bú)能簡單化、公式化。有些現代包(bāo)裝設計的色彩本應該按照它(tā)的屬性來配色，但這樣畫面色彩的效果一般(bān)，所以設計師往(wǎng)往反其道而行之，使用反常規色彩，讓其産品的色彩從同類商(shāng)品中脫穎而(ér)出，這種色彩的處理使(shǐ)我們視覺格外敏(mǐn)感，印象更(gèng)深刻，爲一款餅幹(gàn)獨特用(yòng)色的包裝設計。

設計(jì)闡述：通常(cháng)提到餅幹包裝的顔色人們會(huì)想起米粉(fěn)色，這來自(zì)于對糧食的(de)聯想。但奧利奧餅(bǐng)幹包裝的顔色不是米粉色，而是以藍色爲主調，黑色(sè)爲輔色調。如此(cǐ)配色的餅幹包裝确實少見，可在市場上卻賣得很好。

各類商品都具有一定的共同屬性。化妝(zhuāng)用品和(hé)食用品(pǐn)等有較大的屬(shǔ)性區别。而(ér)同一類産(chǎn)品在分類上還可以細分，例如，化妝用品按功能或作(zuò)用可分爲消斑類(lèi)、消退粉刺類、增白類等。在運用時，要具體地對待，從而(ér)劃分清晰。