不同(tóng)文(wén)化對(duì)于一(yī)張相同圖片的感知是不同的，圖像不像色彩有許多既(jì)定标準可以參考，故同一張圖(tú)片(piàn)所代表(biǎo)的意義也(yě)就會因人而異。美國文化裏的雛菊，其視覺意(yì)像所代表的是春天、新鮮、生命(mìng)力與愛情(qíng)，然而對于法國人而言，雛菊隐含着哀悼、悲傷(shāng)與難過的(de)意思。在許多亞洲(zhōu)文化中，以鞋底作(zuò)爲視覺圖(tú)像是一種無禮的象征，反倒是西方文化對于此圖像卻沒有太多(duō)的感覺。

當有效地将圖(tú)像應用于包(bāo)裝設計時（不論插圖與攝影），則會(huì)産生令人難(nán)忘的視(shì)覺印象。在産(chǎn)品包裝設計中，圖形的表現是不可缺少的部分，圖形語言具有直觀性、豐富性和(hé)生動(dòng)性特征，是對于(yú)商品信息較爲直接(jiē)的表現方法，它形象(xiàng)單純、便于記憶，比文字語言的傳達更爲直接(jiē)、明晰，且(qiě)不受語言障礙的影響(xiǎng)，具有無國界性等特征。圖形語言可以通過視覺上的吸引力，突破語言、文化、地域等方面的限制，雖然(rán)圖形(xíng)的注意力僅占人視覺的20%左右，但随着消費者與商品之間可(kě)視距離的縮短，圖形吸引視覺(jiào)的作用會(huì)陡然上升，合理(lǐ)有(yǒu)趣(qù)、逼真誘人的圖形設計激發消費者進一步閱讀的興趣，直接引發消(xiāo)費者的購買欲望，所以(yǐ)，圖形設計主(zhǔ)導着包裝的成功與失敗。插圖、攝(shè)像、圖示、符号與人物(wù)等元(yuán)素可組合成衆多不同的風格(gé)設計，因此也(yě)創造(zào)豐富的視覺語言(yán)并提供視覺刺激。圖(tú)像可以是很簡潔的，像是提供概(gài)念(niàn)的迅速認知，也可能是很複雜或潛意識的，使消費(fèi)者必須多花時間思考以完(wán)全理解其中的含義。仔(zǎi)細考慮不同于視覺觀看的感官(guān)體驗，如味道、香味、口味等，都(dōu)可以成爲包(bāo)裝設計的視覺表現。

傳達品牌特征與特(tè)定産品屬性的圖像，則必須依據其直接性與合适性。食品(pǐn)包裝設(shè)計所表現的食欲、生活形式的含(hán)義、情緒的聯(lián)想及産品使(shǐ)用說明，皆是圖像(xiàng)闡釋包裝設計的形式。專注于客戶所勾勒出策略目标(biāo)的(de)廣泛創意探(tàn)索，則會縮小(xiǎo)其适當且可以支持理念的圖像選擇範(fàn)圍，描述性強的營(yíng)銷則要(yào)可以爲客(kè)戶期望創造視覺性的藍圖，爲立頓品牌(pái)産品包裝(zhuāng)設計，爲Windows 8産(chǎn)品包裝設(shè)計。