不同文(wén)化對(duì)于一(yī)張(zhāng)相同圖片的(de)感知是不同的，圖像(xiàng)不像(xiàng)色彩有許多既定标準可以參考，故同一張圖(tú)片所(suǒ)代(dài)表(biǎo)的意(yì)義也就會因人(rén)而異。美國(guó)文化裏的(de)雛菊(jú)，其視(shì)覺意像所代表的是(shì)春天、新鮮(xiān)、生命力與(yǔ)愛情(qíng)，然而(ér)對(duì)于法國(guó)人而言(yán)，雛菊隐(yǐn)含着(zhe)哀(āi)悼、悲傷(shāng)與難(nán)過的(de)意思。在許多(duō)亞洲文(wén)化中(zhōng)，以鞋(xié)底(dǐ)作(zuò)爲視覺圖(tú)像是(shì)一種無禮(lǐ)的象征，反(fǎn)倒(dǎo)是西方(fāng)文化對于(yú)此圖(tú)像卻沒有太(tài)多(duō)的感(gǎn)覺。

當(dāng)有效(xiào)地将(jiāng)圖像應用(yòng)于包裝設計時(shí)（不(bú)論(lùn)插圖與攝(shè)影），則(zé)會(huì)産生令(lìng)人難(nán)忘(wàng)的視覺(jiào)印象。在(zài)産品包(bāo)裝設計中(zhōng)，圖形(xíng)的表現是不可(kě)缺少(shǎo)的部分，圖(tú)形語言具(jù)有直(zhí)觀性、豐富性和(hé)生動(dòng)性(xìng)特征，是對于(yú)商品(pǐn)信息(xī)較爲直接的表現方法(fǎ)，它形象單純、便于(yú)記憶(yì)，比文(wén)字語言的(de)傳達更爲直接、明晰(xī)，且不受語言障礙的影響，具有無(wú)國(guó)界性(xìng)等特征。圖(tú)形語言可以通過視(shì)覺上的吸引力，突破(pò)語言(yán)、文化、地域等(děng)方(fāng)面的(de)限制(zhì)，雖(suī)然圖形(xíng)的(de)注意力(lì)僅占(zhàn)人視覺的20%左右(yòu)，但随着消(xiāo)費者(zhě)與商品(pǐn)之(zhī)間可(kě)視距離(lí)的(de)縮短，圖形吸引視覺(jiào)的作用會(huì)陡然(rán)上升，合理(lǐ)有趣(qù)、逼真誘(yòu)人的圖形設(shè)計激發消費者(zhě)進一步閱(yuè)讀的興趣，直接(jiē)引發消(xiāo)費(fèi)者的(de)購買欲望，所以，圖形設計(jì)主導着包(bāo)裝的成功(gōng)與失敗。插圖(tú)、攝(shè)像、圖示、符号與(yǔ)人物(wù)等元素可組合(hé)成衆(zhōng)多不同的風(fēng)格(gé)設計(jì)，因此也創造豐(fēng)富的視(shì)覺語言并提供(gòng)視覺刺激。圖像(xiàng)可(kě)以是(shì)很簡潔的，像是(shì)提供概念的迅(xùn)速認知，也可能(néng)是很(hěn)複(fú)雜或潛(qián)意識的，使消費(fèi)者(zhě)必須多花時間思考以完全(quán)理解其中(zhōng)的含(hán)義。仔細(xì)考(kǎo)慮不(bú)同于視覺觀看(kàn)的(de)感(gǎn)官(guān)體驗，如(rú)味道、香(xiāng)味、口味(wèi)等，都可以(yǐ)成爲(wèi)包裝設計的視(shì)覺表(biǎo)現。

傳達品(pǐn)牌特(tè)征與(yǔ)特定産品(pǐn)屬性的圖像，則(zé)必(bì)須(xū)依據其(qí)直接性與合(hé)适性(xìng)。食品(pǐn)包裝設計所表現的(de)食欲、生(shēng)活(huó)形式的含義、情緒的(de)聯想及産(chǎn)品使(shǐ)用說明，皆是圖(tú)像闡釋包(bāo)裝設計的(de)形式。專注(zhù)于客(kè)戶所(suǒ)勾勒(lè)出策略目标的(de)廣泛(fàn)創意探索，則會縮小其适(shì)當且可(kě)以支持(chí)理念的圖(tú)像選(xuǎn)擇範圍，描述性(xìng)強的營銷則要(yào)可以爲客(kè)戶期望創造視(shì)覺性(xìng)的藍圖，爲立頓品牌(pái)産品包裝(zhuāng)設計，爲windows 8産(chǎn)品包(bāo)裝設(shè)計(jì)。