包裝創新如何滿足新的消費趨勢

包裝設(shè)計創新，以滿(mǎn)足新的消費趨勢
與幾年前相比，消費(fèi)趨勢正在不斷發展，包裝設計也在不斷調整(zhěng)以跟(gēn)上步伐。Wunderman Thompson Intelligence的編輯Emily Safian-Demers在2022年(nián)Luxe Pack New York上分(fèn)享了一些值得注意的包裝趨勢，這些趨勢在過去一年中從商業和消費者(zhě)優先事項的轉(zhuǎn)變(biàn)中上升。

在可持續(xù)發(fā)展(zhǎn)的(de)新方法和更有趣和娛樂的包裝方法之間，Safian-Demers既繪制了包裝當前景觀(guān)的地圖，又展望了接下來會發生什麽。

可持續性 重(zhòng)新概念化

根據Safian-Demers的說法，減少或消除對環境(jìng)的危害(hài)對消費者來說已經(jīng)不夠了。相(xiàng)反，消費者正在推動通(tōng)過地球再生産生(shēng)積極(jí)影響，許多人希望企業能夠帶頭。

“根(gēn)據我們的(de)研究，84%的人認爲品牌和企業需要推動再生，否(fǒu)則它不會發生，”Safian-Demers說，“這(zhè)對[企(qǐ)業]來說是一個巨大(dà)的責任，但也有能力知道人們(men)信任你，真正推(tuī)動這一有意義的變(biàn)化。

一些品牌已經通過提高其可持(chí)續實踐的(de)透(tòu)明(míng)度來應對這種不斷增長(zhǎng)的可持續發展需(xū)求。

CocokindSafian-Demers指出Cocokind，指(zhǐ)出到2021年，護膚(fū)品牌發布了新産品标簽，其中包括可持續性事實面闆，類似(sì)于消費者已經熟悉(xī)的營(yíng)養标(biāo)簽。

這些面闆詳細介紹了每種(zhǒng)産品的碳足迹，可持續性細節(jiē)和(hé)回收說明，使這些信息與任(rèn)何營養标(biāo)簽一樣直接可用。

Cocokind遠非唯一一個(gè)在(zài)可持續性(xìng)方面提供更高透明度的美容品牌。Safian-Demers還指出了一個由知名美容品(pǐn)牌組成的聯盟的努力，該聯(lián)盟名爲EcoBeautyScore聯盟，由聯合利華，漢高，歐萊雅，Natura&Co，LVMH和其他幾個品牌組成。

該聯盟成立(lì)于2021年9月，開(kāi)發了一個(gè)系統來(lái)跟蹤其産品的環境影(yǐng)響和可持(chí)續性，并将這些信息提(tí)供給消費者。

Safian-Demers還強調了這樣一種觀點(diǎn)，即行星健康和個人健康是交織在一起(qǐ)的，公司正在創新以獲得更多的可訪問性，以覆蓋更廣泛的用戶群。
她引用(yòng)了寶(bǎo)潔公司（Procter & Gamble）2021年11月(yuè)發布的(de)幾種玉蘭油再生(shēng)保濕霜的易于打開的蓋子。它們(men)包括帶翅膀的側面(miàn)和紋理蓋，更易于抓握，以及(jí)爲(wèi)有視(shì)力障礙的人提供的(de)盲文字母。

聯合(hé)利華也加(jiā)入了對無障礙設計的推動，提(tí)供了Safian-Demers所說的“世界上第一個自(zì)适應除臭劑包”，這是爲殘疾人合作爲Degree除臭劑設計的。除臭劑包裝可以(yǐ)單手使用，并具有易于使用的磁性蓋子以及盲文标簽。

輕松又有娛樂性的包裝方法

一些企業也适應了爲消費者帶來快樂和樂觀的感覺。Safian-Demers表示，這一趨勢打擊(jī)了COVID-19大流行和最近其他問題帶來(lái)的(de)普遍恐懼和焦(jiāo)慮感。

在包裝的(de)世(shì)界裏，這種樂觀主(zhǔ)義轉化爲Safian-Demers所說的“俏皮的包裝”，或者“重新想象他們(men)的包裝是遊戲的一(yī)部分，從(cóng)垃圾到玩具。

俏皮包(bāo)裝的一個例子是必勝(shèng)客(kè)與Pac Man的合作。該(gāi)公司使用QR碼和增強現實技術将其物理(lǐ)披薩盒轉換爲虛拟遊戲闆。Pizza 

将趨勢純粹帶入物理空間的是一個名爲Educational Insights的兒童玩具品牌。Safian-Demers說，該品(pǐn)牌的(de)包裝兼作主題(tí)玩具套(tào)裝，以襯托裏面的玩(wán)具。

玩具(jù)般、俏皮的包裝的(de)想法甚至可以吸引一個隻适(shì)合成年人的市場。大麻(má)品牌House Plant于2022年4月推出了一款以玩具積木爲靈感的包裝，其(qí)設計考慮了俏(qiào)皮的品牌識(shí)别感和收藏感。

麥當勞(láo)也加入了俏皮包裝的潮流。Safian-Demers說，該公(gōng)司經過改進的包裝設計(jì)具有(yǒu)明亮，大膽(dǎn)的配色，以“反映麥當勞用(yòng)餐體驗與生俱來的樂趣”。

“在經曆了一場(chǎng)真正不可預測的事情之後，我會說兩年，時間已經更長了，但2022年(nián)開始引(yǐn)導這種象征着成長和自由的創造(zào)性樂趣。這些異想天開，色彩缤紛的設計(jì)确實鞏固了這(zhè)種充滿活力的體驗，“Safian-Demers說。