互聯包(bāo)裝如何爲(wèi)消費者提供寶(bǎo)貴的(de)信息以(yǐ)及有趣的品牌參與度(dù)，從可 再生(shēng)的環(huán)保包裝 到 張貼 憤(fèn)怒(nù)小鳥 的二維碼(mǎ)鏈接(jiē)，我們倡導(dǎo)與消費者緊密互動 。

 

幾年前，許(xǔ)多人會認爲支(zhī)持移(yí)動的包裝(zhuāng)隻不(bú)過(guò)是一個(gè)噱頭， 但 因(yīn)爲(wèi)有人将手機放(fàng)在烈酒(jiǔ)瓶 的(de) 的标簽上，然後(hòu)通過手(shǒu)機在線 直播(bō) 或(huò) 進行的(de) 類似比賽(sài)中， 線上 品(pǐn)牌 傳(chuán)播愈(yù)演愈(yù)烈，已(yǐ)成爲(wèi) 必須(xū)要做的(de)事情。然而，更(gèng)聰明的品(pǐn)牌開始意識到這項(xiàng)技(jì)術(shù)的潛(qián)力，不僅可以傳(chuán)授更(gèng)多(duō)的産品(pǐn)知識，還(hái)可以傳(chuán)授與(yǔ)可(kě)持(chí)續性(xìng)、招聘(pìn)等(děng)相(xiàng)關的信息。  

市場(chǎng)研究稱，到(dào) 2027 年，連接包裝行(háng)業的價值(zhí)将超(chāo)過 300 億英鎊(bàng)，預(yù)計将(jiāng)以每年 10% 左右的速(sù)度快速增長。  

無論是(shì)使用(yòng) nfc 标(biāo)簽(qiān)還是(shì)曆(lì)史悠久的 qr 碼，互聯(lián)包裝(zhuāng)都可以極大地(dì)有益于對(duì)包裝的影響最小的品牌。“在西(xī)方市(shì)場，二(èr)維碼的每(měi)月使用量(liàng)比去(qù)年增加了一倍(bèi)多，消費者使用(yòng)二維碼的時間(jiān)也有所擴大，在(zài)餐館(guǎn)和酒吧中(zhōng)最爲(wèi)顯(xiǎn)着(zhe)，人們正在(zài)尋(xún)求更多(duō)信息，這爲(wèi)品牌以及(jí)他們如何(hé)使用包裝與客(kè)戶建立聯系提(tí)供了巨大的機會(huì)。”  

萬物互(hù)聯的新型(xíng)包(bāo)裝(zhuāng)技術  

潮流(liú)趨勢下(xià) 電(diàn)子商務呈指數(shù)級增長，這 成爲(wèi) 品牌(pái) 傾向(xiàng) 利用這項技術的一個 重(zhòng)要(yào) 因素，也(yě)是許(xǔ)多消費者(zhě)使用代碼(mǎ)獲取(qǔ)更多(duō)信息(xī)的原因。 新型包(bāo)裝信息傳播的(de) 吸引力是(shì)全球性的(de)。  

我國 在使用頻(pín)率方面處(chù)于(yú)領先地位，二(èr)維碼在(zài)其(qí)電子商務和社交商(shāng)務渠道(dào)中發揮着良(liáng)好的作用(yòng)，美國是下一個市場，歐(ōu)洲和荷(hé)蘭大(dà)緻(zhì)處于同一水(shuǐ)平，巴(bā)西和(hé)印度(dù)在更受限制的(de)人群中使(shǐ)用頻率(lǜ)很(hěn)高(gāo)，俄(é)羅斯落(luò)後是因(yīn)爲蘋果的滲透(tòu)率有(yǒu)限。  

包裝是傳遞(dì)有關(guān)可持續性信息(xī)的理(lǐ)想場(chǎng)所。 “你能想到(dào)的每個(gè)主要類别(bié)中的每個主要品牌(pái)都在積極發(fā)展(zhǎn)他們的(de)供(gòng)應鏈透明度和可持(chí)續發(fā)展的故事(shì)，”他解釋道(dào)。“講述(shù)這些(xiē)故事的最可靠和(hé)最(zuì)有效(xiào)的目(mù)标(biāo)地方是(shì)直接(jiē)從他們的(de)包(bāo)裝，而不是他(tā)們的廣告。大(dà)多數都(dōu)處于(yú)實現(xiàn)這一雄心(xīn)壯志的早(zǎo)期階段，但(dàn)巨變是非常明(míng)顯的(de)。大流行隻(zhī)會加速(sù)這(zhè)些計(jì)劃。”  

nfc 标簽還(hái)有助于在很大(dà)程度上促進包(bāo)裝連接。随着越來越(yuè)多的客戶在采用(yòng) nfc 技術的(de)智(zhì)能包裝和(hé)互聯産品中(zhōng)尋求機會，包括(kuò)可以(yǐ)從任何智(zhì)能手(shǒu)機訪問的(de)點擊分(fèn)析(xī)。  

對于全球範圍(wéi)内的非(fēi)接觸式(shì)連接來說(shuō)，這是(shì)一個(gè)激(jī)動(dòng)人心的時(shí)刻，随着最(zuì)近非(fēi)接觸式連接和(hé)支付的激(jī)增， 會有 越(yuè)來越多的(de)品牌(pái)研究如何(hé)利用 nfc 技術(shù)與客戶建立直接的品牌聯系(xì)。  

“在某(mǒu)些市(shì)場，立法的變化(huà)使得使用這種(zhǒng)技術變得(dé)更加容易。例如，英國政府(fǔ)正在改革(gé)英國包(bāo)裝(zhuāng)廢物法(fǎ)規，以幫助減(jiǎn)少我們使用(yòng)和(hé)處置(zhì)包裝特别(bié)是塑料(liào)包裝的方式(shì)對環(huán)境造(zào)成(chéng)的破壞，并确(què)保更多的(de)可回(huí)收廢物被重新(xīn)加工成(chéng)有價值(zhí)的、高質量(liàng)的二次資(zī)源。随着合(hé)規成(chéng)本的增加，這些變化(huà)意味(wèi)着生産商的數據收(shōu)集和報告(gào)要(yào)求将(jiāng)變(biàn)得更(gèng)加複雜(zá)。”  

因(yīn)此，除了爲品牌、生産(chǎn)商和消費(fèi)者等提(tí)供(gòng)各種(zhǒng)其(qí)他(tā)好處之外(wài)，互聯包裝似乎還可以以(yǐ)一種(zhǒng)非常真(zhēn)實(shí)的方(fāng)式幫助解決行(háng)業最引人注目(mù)的問(wèn)題。