淺談化妝品包(bāo)裝行業營(yíng)銷思維轉型

産品生産的最終目的是銷售給消費者。營(yíng)銷(xiāo)的重點在于将定價、定位、宣傳及服務等，予以(yǐ)計劃與(yǔ)執行後，滿(mǎn)足個人與群體的需求。這(zhè)些活動包含了将産品從制造商的化妝品包裝 運送至消費(fèi)者的手中，因(yīn)此營銷也包含了廣告宣傳(chuán)、包(bāo)裝設計、經營與銷售等(děng)。

随(suí)着消費者多元選(xuǎn)擇的增加，市(shì)場競争也逐漸形成，而産品之間的競争也促進了市場對(duì)于獨特産品與産品區分的需求。從外觀的角度來考慮，如果所有不同品牌的(de)不同産品（從蔬菜、面(miàn)包、牛奶到酒類(lèi)、化妝品、箱(xiāng)包等）都以相同(tóng)的包裝來進行售賣，所有産品的面貌将會非常的(de)相似。

産品(pǐn)設計必須突出産品的特征及産品之(zhī)間鮮明的差異性，此差異性可以是産品的成分、功能、制造等，也(yě)可以是兩個完全沒(méi)有差異(yì)性的相似産(chǎn)品。營銷的目的隻是爲商品(pǐn)創(chuàng)造出不同的感知，營銷人員認(rèn)爲能将産品銷售量(liàng)提(tí)升的首要方法就(jiù)是制造産品差異。

若要能吸引消費(fèi)者購買，包裝設計則應提供給消費者明确并且具體的産品資訊，如果能給出産品比較(jiào)（像某商品性能好(hǎo)、價格便宜、有更方便的包裝）則會更理想。不論是精打細算的消費者或是沖動(dòng)購(gòu)買的顧客，産品的外觀形式通常是銷售(shòu)量的決定性因素。這(zhè)些最終目的（從所有(yǒu)競争對手中脫穎而(ér)出、避免(miǎn)消費者混淆(xiáo)及影響消費者的購買決定(dìng)）都使得包裝設計成爲企業品牌整合營銷計劃中最重要的因素。