化(huà)妝品(pǐn)包(bāo)裝行業(yè)在消費市場中精準定(dìng)位目标(biāo)人群

化妝(zhuāng)品包(bāo)裝的消費者(zhě)購(gòu)買決策的(de)文化價值(zhí)與(yǔ)信仰所(suǒ)産生(shēng)的(de)影響力(lì)不可小觑：潮流(liú)、趨勢、健康(kāng)、時尚(shàng)、藝術(shù)、年齡(líng)、升遷(qiān)和種(zhǒng)族(zú)等(děng)，都通過化妝(zhuāng)品包裝(zhuāng)盒 的操作而在(zài)商場内展(zhǎn)現。社(shè)會價(jià)值的投射也成(chéng)爲許(xǔ)多化(huà)妝品包裝盒所(suǒ)設定的特定目(mù)标，而(ér)其他(tā)設計(jì)所傳(chuán)達的(de)價值(zhí)是符合更廣大的(de)消費民衆的(de)。在有(yǒu)些品牌或化妝品(pǐn)包裝廠的例子(zǐ)中，我們(men)發現(xiàn)它(tā)們是以(yǐ)感知價值來鎖(suǒ)定特殊的(de)消(xiāo)費(fèi)者。

包(bāo)裝設(shè)計的目标是(shì)建(jiàn)立在相關營(yíng)銷背景(jǐng)與品牌策略的目标(biāo)上(shàng)。營(yíng)銷人(rén)員或制造商如果能(néng)提(tí)供包裝(zhuāng)設計詳細(xì)具體的信息與精确(què)要點(diǎn)，則(zé)會(huì)是最理想的(de)狀(zhuàng)況。比(bǐ)如通過(guò)下面一(yī)些問(wèn)題可更多(duō)了解(jiě)包裝(zhuāng)設計(jì)的需求。

誰(shuí)是顧(gù)客？

産(chǎn)品将會在(zài)何種環境下競(jìng)争？

産品将(jiāng)會被(bèi)設定爲(wèi)何種價(jià)位？

生産成本是多少(shǎo)？

從設計到(dào)上市的預(yù)定進度？

有哪些經銷方法(fǎ)？

産品(pǐn)定位(wèi)決定了該産品在零售(shòu)商(shāng)場中的位(wèi)置(zhì)，并提供(gòng)設計的基礎方(fāng)向。當營(yíng)銷因素(sù)被界定(dìng)後，包裝(zhuāng)設計的目标就(jiù)會越(yuè)來(lái)越清晰(xī)。包裝設計(jì)的方(fāng)法取決于目标(biāo)的設(shè)定(dìng)，如新産品的開發、既有(yǒu)品牌(pái)的系(xì)列發(fā)展，或(huò)品牌、産品(pǐn)或(huò)服(fú)務的(de)重新(xīn)定位(wèi)等。

一般(bān)來說，化妝品包裝(zhuāng)盒的目标(biāo)針對(duì)的是特定(dìng)産品(pǐn)或品牌。因此産(chǎn)品包裝設計可(kě)能依據：

1.強(qiáng)調産(chǎn)品的特殊屬性(xìng)。

2.加強産品的美(měi)觀與價值。

3.維持(chí)品牌系列(liè)商品的統一性。

4.增加(jiā)産品(pǐn)種(zhǒng)類(lèi)與系(xì)列商(shāng)品之(zhī)間的(de)差異性(xìng)。

5.發展符(fú)合産(chǎn)品類别的特殊包裝造型(xíng)。

6.使用新材料并(bìng)發展可以(yǐ)降低(dī)成