新包裝技術助力企業(yè)與消費者鏈接更加緊密

互聯包裝如何爲(wèi)消費者(zhě)提供寶貴的信息(xī)以及有趣的品牌參(cān)與度，從可 再生的環保包裝 到 張貼 憤怒小鳥 的二維碼(mǎ)鏈接，我們倡導與消(xiāo)費者(zhě)緊密互動 。

 

幾年前，許多人會認爲支持移(yí)動的包裝隻不(bú)過是一個(gè)噱頭， 但 因(yīn)爲有(yǒu)人将手機放在烈酒瓶 的 的标簽上，然(rán)後通過手機(jī)在線 直播(bō) 或 進行的 類似比賽中， 線上 品牌 傳播愈演愈烈，已成(chéng)爲 必須要做的事情。然而，更聰明的品(pǐn)牌開始意(yì)識到這項技術的潛力，不僅可(kě)以傳(chuán)授更多的産品知識，還可以傳授(shòu)與可持續性、招聘等相關的信息。  

市場研究稱，到 2027 年，連接包裝行業的價值将超過 300 億英鎊，預計(jì)将以(yǐ)每年 10% 左右的速度快速(sù)增(zēng)長。  

無(wú)論是使用 NFC 标簽(qiān)還是曆史悠久的 QR 碼，互聯包裝都(dōu)可以極大地有益于對包裝的影響最小的品牌。“在西方市場，二維碼的每(měi)月使用量(liàng)比去年增加了一倍多(duō)，消費者使用二維碼的時間也有所擴大，在餐館和酒吧中最爲顯着，人們(men)正在尋求更多信息，這爲品牌以及(jí)他們如何(hé)使用包裝與客戶建立聯系提供了巨大的機會。”  

萬物互(hù)聯(lián)的新型包裝技術(shù)  

潮流趨勢下(xià) 電子商務呈指數級增長，這 成爲 品牌 傾向 利用這項技術的一個 重要 因素，也是許多消(xiāo)費者使(shǐ)用代碼獲取更多信息的原因。 新型包裝信息傳播的 吸引力是全球性的。  

我國(guó) 在使用(yòng)頻率方(fāng)面處于領先地位，二維碼在其電子商務和社交商(shāng)務(wù)渠道中(zhōng)發揮着良好的作用，美(měi)國是下一個市場(chǎng)，歐洲和荷蘭大緻處于同一水平，巴西和(hé)印度在更受限制的人群中使用頻(pín)率很高，俄羅斯落後是因爲蘋果的滲透率有限。  

包裝是傳遞有關可持續性信息的理想場所。 “你能想到的每個主要類别(bié)中的每個主要品牌都在積極(jí)發展他們的(de)供應鏈透明度和可持續(xù)發展的故事，”他解釋道。“講述這些故事的最可靠和最(zuì)有效的目标地方是直接從他(tā)們的(de)包裝，而不是他們的(de)廣告。大多數都處于實現(xiàn)這一雄心壯志的早期階(jiē)段，但巨變是非常明顯的。大流行隻(zhī)會加速這些計劃。”  

NFC 标簽還有助于在(zài)很大程度上促進包裝(zhuāng)連接。随着越(yuè)來越多的客戶在采用 NFC 技術的智能(néng)包裝和互聯産品中尋求(qiú)機會，包括可以從任何智能手機訪問的點擊分析。  

對于全球範圍内的非接觸式連接來說，這是一(yī)個激動人心的時刻(kè)，随着最(zuì)近非接觸式連接和(hé)支付的激增， 會有 越來越多的品(pǐn)牌研究(jiū)如何利用 NFC 技術(shù)與客戶建立直接的品牌(pái)聯系。  

“在某些市場，立法的變(biàn)化(huà)使得使用這種技術(shù)變得更加容易。例如(rú)，英國政府正在改革英國包裝廢物法(fǎ)規，以幫助減少(shǎo)我(wǒ)們使用和(hé)處置包裝特别是塑料包裝的方(fāng)式(shì)對環境造成的破壞(huài)，并确保更多的可回收廢物被重新加工(gōng)成有價值的、高質量(liàng)的二次資源。随着合(hé)規成(chéng)本的增加，這些(xiē)變化意味(wèi)着生産商的數據收集和(hé)報(bào)告要求将變(biàn)得更加複(fú)雜。”  

因此，除了(le)爲品牌、生産商和消費者(zhě)等提供(gòng)各種其他好處之外，互聯包裝似乎還可(kě)以以一種(zhǒng)非常真實的方(fāng)式幫助解決行業最引人注目(mù)的問題(tí)。