今天分享三個咖啡品牌在他們的包裝設(shè)計(jì)中(zhōng)采(cǎi)用講故事的方式，使其産品迅速在激烈的咖啡(fēi)市場(chǎng)競争中脫穎而出。
在競争激(jī)烈的咖啡類别中，品(pǐn)牌日益差異化的一種方式是通過獨特而意想不到的包裝設計來講(jiǎng)述他們的品牌故事(shì)。無論(lùn)是對現有産品的重新設計還是對(duì)新産品的(de)品牌推廣，這些公司都在超越包裝基礎功能方面的定制，極富創(chuàng)造力(lì)的用令人難忘的圖形來講述一個故事。

由搖(yáo)滾樂隊Green Day創立的Oakland Coffee Works就是這樣(yàng)一個品牌。該公司成立于2015年，“目标是創建(jiàn)一家以正确的方式做事的看似随(suí)意但又優質(zhì)的咖啡(fēi)公司(sī)，”該公司補充說，“奧克(kè)蘭咖啡不僅推動了可持續包裝的界限，而且給你能量(liàng)來hold住每一天。該品牌是較早專門銷(xiāo)售經過認證的(de)生産垃圾堆肥化和環保可再生咖(kā)啡袋的品牌。
Oakland Coffee與(yǔ)獨立藝術家合作，包括音樂會攝影師，平面設計師和工作室藝術家，通過與(yǔ)不同(tóng)的設計師或(huò)藝術家合作，每個(gè)包(bāo)裝設計都展(zhǎn)示了其獨特性。
6月，該公司宣布(bù)已開始(shǐ)對其包裝設計進行升(shēng)級。奧克蘭咖啡創始人Green Day将于年底 結束其史無前例的海拉超(chāo)級之(zhī)旅，希望用慶祝創(chuàng)造力的新藝術啓(qǐ)動公司的咖啡豆(dòu)包(bāo)裝盒制作。新設計描繪了标(biāo)志性的奧克(kè)蘭地(dì)标，最(zuì)近旅行的快照以及咖啡豆來源的危地馬拉景觀。

在重新設計方面，他(tā)與獨立藝術家合作，包括(kuò)音樂會攝影師，平面設計師(shī)和工作室藝術家，每個包裝設計都展示了不同的設(shè)計師或藝術家合作。新系列的10克拉(lā)咖(kā)啡豆盒紙包裝(zhuāng)的前三種設計包括West Grand Decaf，Soundcheck Blend和Cerro De Oro，一(yī)種來自危地馬拉高地的單(dān)一來源咖啡。根據(jù)Oakland Coffee的說法，此次發布(bù)隻是其最新烘焙和包裝設計的開始。

Oakland Coffee聯(lián)合創始(shǐ)人Mike Dirnt分享道：“Green Day和Oakland Coffee非常高興能夠(gòu)繼續與鼓(gǔ)舞人心(xīn)的藝術家合作(zuò)，并擴大(dà)我們可持續包裝的有機(jī)咖啡系列！

對于總部位于北卡羅來(lái)納州夏洛特的Dilworth Coffee來說，品牌重塑涉及對其咖啡袋圖形(xíng)進行徹底改革，從顔色塊的通用設計到異想天開且令人難忘的設計。 

Dilworth成立于1989年，作爲向獨立商店和分銷商提供小批量，道德采(cǎi)購的咖啡供應商。随着業務的增長，該公司爲獨立咖啡店增(zēng)加了交鑰匙用品，設備和培訓。“但更大的分銷和零售業務(wù)并沒有轉化爲消費者(zhě)中相應的Dilworth Coffee品牌知(zhī)名(míng)度，”該公司分享道。
爲(wèi)了創建(jiàn)新的品牌，幫助它(tā)與不斷變化的客戶群建立更密切(qiē)的關系，Dilworth尋求廣告和(hé)品牌代理機構The Republik的幫(bāng)助。該機構(gòu)首席執行(háng)官羅伯特·肖·韋斯特（Robert Shaw West）解釋說：“随着30周年紀念日成爲變革發生(shēng)的原因，我們的工作是向'更新更好'的咖(kā)啡文(wén)化展示Dilworth仍(réng)然擁(yōng)有許(xǔ)多有價值的咖啡智慧。因此，我們引導我們内心(xīn)的'夥計(jì)'來分(fèn)享這種氛圍。
Dilworth Coffee的包裝在重新設計之後。
結果是各種Dilworth咖啡袋，具(jù)有馬戲團場景，滑(huá)雪，大海撈針，煙船和斑馬賽車的複古黑白攝(shè)影。Dilworth首席(xí)執行(háng)官Jeff Vojta說：“這是我們的品牌聲音第一次以一(yī)種與客戶産生共鳴的方式被(bèi)捕捉到，同時讓我們(men)感到自豪。

展示來自Dilworth複古氛圍(wéi)的完整180是來自舊金(jīn)山新(xīn)食品科技初創公司Compound Foods的袋裝咖啡産(chǎn)品的包裝(zhuāng)設計。Compound提供一種可持續的實驗室種植的無豆咖啡，據說它具有“與(yǔ)我(wǒ)們所知道和喜愛的咖(kā)啡相同的味道，外觀和氣味，占地面積更(gèng)小，以确保咖啡和地球都有一個更(gèng)大，更(gèng)光明的未來。
實驗室培養咖啡的視覺識别講述了過程的(de)故事

對于視覺識别，Compound Foods将目光投向了創意設計和品牌代理機(jī)構Pearlfisher。該機構指出，它的挑戰(zhàn)是爲Compound Foods開發(fā)一個強大而有(yǒu)凝(níng)聚力的品牌，邀請(qǐng)世(shì)界各(gè)地的咖啡愛好者進入他(tā)們的故事，他們的開創性産品和(hé)他們(men)的使命。“我們(men)想反駁這樣一種觀點，即像這(zhè)樣的創新(xīn)産品必(bì)須(xū)具有科學或未來主義的(de)感覺，”Pearlfisher New York副戰略總監Annie Seely說。“咖啡是許多人(rén)一天的基本組成部分。它有很強的(de)情感和個人聯系，所以我們真的傾向于一個問題，如果沒(méi)有它，我們會(huì)做什(shí)麽？這使我們産生了這(zhè)樣一種想法，即(jí)當涉及到咖啡時，各部分的(de)總和大于整體 - 我(wǒ)們對它的熱愛不(bú)僅僅是飲料本身;它(tā)是關于儀式，文化，它喚起我們内(nèi)心的無數感受，以及喝它，聞到它，拿着它的(de)多感官體(tǐ)驗。

Pearlfisher的挑戰者(zhě)是爲Compound Foods開發一個強大而有凝聚力的品牌(pái)，邀請(qǐng)世界各地的咖啡愛好者進入他們的故事，他們的開創性産品和他們的使命。
由此産生的包裝圖形明亮(liàng)，有趣且令人(rén)興奮，展示了無豆咖啡的與衆不同的性(xìng)質，并講述了Compound背後的過程。從植(zhí)物到(dào)發酵罐，再(zài)到品牌的節(jiē)水工作，每個元素都被說明并包(bāo)含在一個抽象的插(chā)圖字母C中(zhōng)，“與充滿活力的(de)調色闆相映成(chéng)趣，這些元素的集合創造了立竿見影的(de)影響，并邀請消費者探索一個(gè)令人興奮和感官的(de)咖啡新世(shì)界，”Pearlfisher分享道。
Compound Foods的創始人Maricel Saenz說：“我(wǒ)們爲自己的使命感到無(wú)比自豪，現在Pearlfisher豐富多彩且引人注(zhù)目的獨特包裝使(shǐ)我們能夠在世界任(rèn)何貨架上占據優勢排位，因爲我們是面向未(wèi)來的咖啡，而不會對環境産生負面(miàn)影響。