生産概(gài)念的“資産”與珍貴元素(sù)的(de)檢驗(yàn)，則是在第三階段被充分的探索。參考麥(mài)肯•葛雷威在他的書《眨眼》中針(zhēn)對消費者接受性的問題，他認爲兩秒内所做出的初步判斷或一(yī)個瞬間決定，等同于一般消費者在零售環境(jìng)中“接收”到生産(chǎn)信息的(de)時間。

這階段的消(xiāo)費者研究有助于評(píng)估審查元素的價值(zhí)與它們(men)如何增進品牌識别。研究可能包含店内調查、市場測(cè)試(shì)、焦點族群與其(qí)他可以(yǐ)辨别(bié)生産(chǎn)如何(hé)與目标消費者産生連接的工(gōng)具。直接将模型或(huò)實體模型放入零(líng)售環境中，是另一(yī)種評估效果的方法。産品類(lèi)别或貨架的數碼(mǎ)産品配(pèi)置圖(tú)的使用，也會決定相對來說的(de)概念是否能在競争業者中脫穎而出。

第三階段的研究調查有助于觀(guān)察競争者的優缺點，探索相關的概念的(de)新靈感與方法，檢驗消費者的(de)反應。第三階段必須把所有(yǒu)的相關的元素做系統性的歸納，并将電子文件做适當的分類，同時也必須将生産(chǎn)問題納入考量，這時應與供應(yīng)商及相關支持部門确認食品(pǐn)包裝(zhuāng)盒整體獲(huò)得客戶(hù)喜愛的可行性。

在第三階段所篩選出來(lái)的獨特品牌特征，可有(yǒu)效地選擇最符(fú)合客戶(hù)銷售目标的情況(kuàng)。有些概念有時會太過于(yú)“激進”，也就(jiù)是說雖然它們符合了整體的目标，但(dàn)可能太(tài)超出類别的領(lǐng)域、産品觀念或客戶的原始目标。有些概念則是被視爲保守(shǒu)的，這些(xiē)規劃完全符(fú)合設計目(mù)标，卻不冒任何風險，因此(cǐ)充分了解客戶期望有助于此過程(chéng)的成果(guǒ)。